Kamis, 18 Oktober 2012

analisis iklan


manajemen komunikasi

Analisis Iklan “Pepsodent, sleeping with chicken
Fungsi manajemen  
unsur-unsur komunikasi
Komunikator
pesan
media
khalayak
efek
planing
V
v
v
v
v
organizing
V
v
v
v
v
actuating
V
v
v
v
v
controling
V
v
v
v
v




Iklan “pepsodent, sleeping with chicken” merupakan salahsatu iklan yang ditayangkan dimedia massa dan menurut Saya merupakan salah satu contoh iklan yang efektif dan sudah sesuai dengan fungsi manajemen. Iklan ini benar-benar direncanakan dan di desain sedemikian rupa agar efek yang diinginkan dari perencanaan dapat tercapai. Denis McQuail menyatakan bahwa”Efek media merupakan efek yang direncanakan, sebagai sebuah efek yang diharapkan terjadi baik oleh media massa sendiri ataupun orang yang menggunakan media massa untuk kepentingan berbagai penyebaran informasi”.
Sebagaimana bagan di atas iklan ini sudah direncanakan dengan baik, isi pesan sudah dirancang dan sudah ditetapkan sasaran khalayaknya. Dalam iklan ini, yang menjadi isi pesan adalah mengingatkan bahwa menggosok gigi itu adalah hal yang perlu dilakukan baik pagi, sore maupun menjelang tidur tentunya dengan menggunakan pasta gigi pepsodent, selain itu juga menggambarkan kedekatan ayah dan anak, dan juga memberi gambaran bagaimana orang tua mengajarkan kebiasaan baik dengan cara kreatif bukan cara yang bersifat koersif. Iklan ini ditayangkan ditelevisi, visualisasi akan lebih memudahkan khalayak untuk memahami isi pesan yang ingin disampaikan dan durasi dari iklan ini singkat juga menarik sehingga mudah dipahami, diingat dan menghibur khalayak. Khalayak yang menjadi sasaran dalam iklan ini adalah orang tua dan anak-anak, dan efek atau tujuan akhirnya yaitu diharapkan agar khalayak tersebut menjadi konsumen pasta gigi pepsodent.
Pesan-pesan yang disampaikan dan cara penggambaran pesan yang dilakukan oleh model dalam iklan tidak memuat pelanggaran, sesuai dengan nilai dan norma dan tidak mengandung unsur-unsur yang melanggar asas periklanan..  Ada tiga asas umum dalam tata periklanan. Pertama iklan harus jujur, bertanggung jawab, dan tidak bertentangan dari hukum yang berlaku. Kedua, iklan tidakboleh menyinggung perasaan dan merendahkan martabat negara, agama, susila, adat, budaya, suku dan golongan. Ketiga, iklan harus dijiwai oleh asas persaingan yang sehat. Sebuah iklan tidak boleh menyesatkan, atau iklan tidak boleh menyalahgunakan kepercayaan dan merugikan masyarakat.
Referensi :