manajemen komunikasi
Analisis Iklan “Pepsodent, sleeping with chicken
Fungsi manajemen
|
unsur-unsur komunikasi
|
||||
Komunikator
|
pesan
|
media
|
khalayak
|
efek
|
|
planing
|
V
|
v
|
v
|
v
|
v
|
organizing
|
V
|
v
|
v
|
v
|
v
|
actuating
|
V
|
v
|
v
|
v
|
v
|
controling
|
V
|
v
|
v
|
v
|
v
|
Iklan
“pepsodent, sleeping with chicken” merupakan salahsatu iklan yang ditayangkan
dimedia massa dan menurut Saya merupakan salah satu contoh iklan yang efektif dan
sudah sesuai dengan fungsi manajemen. Iklan ini benar-benar direncanakan dan di
desain sedemikian rupa agar efek yang diinginkan dari perencanaan dapat
tercapai. Denis McQuail menyatakan bahwa”Efek media merupakan efek yang
direncanakan, sebagai sebuah efek yang diharapkan terjadi baik oleh media massa
sendiri ataupun orang yang menggunakan media massa untuk kepentingan berbagai
penyebaran informasi”.
Sebagaimana
bagan di atas iklan ini sudah direncanakan dengan baik, isi pesan sudah
dirancang dan sudah ditetapkan sasaran khalayaknya. Dalam iklan ini, yang
menjadi isi pesan adalah mengingatkan bahwa menggosok gigi itu adalah hal yang
perlu dilakukan baik pagi, sore maupun menjelang tidur tentunya dengan
menggunakan pasta gigi pepsodent, selain itu juga menggambarkan kedekatan ayah
dan anak, dan juga memberi gambaran bagaimana orang tua mengajarkan kebiasaan
baik dengan cara kreatif bukan cara yang bersifat koersif. Iklan ini
ditayangkan ditelevisi, visualisasi akan lebih memudahkan khalayak untuk
memahami isi pesan yang ingin disampaikan dan durasi dari iklan ini singkat
juga menarik sehingga mudah dipahami, diingat dan menghibur khalayak. Khalayak
yang menjadi sasaran dalam iklan ini adalah orang tua dan anak-anak, dan efek
atau tujuan akhirnya yaitu diharapkan agar khalayak tersebut menjadi konsumen
pasta gigi pepsodent.
Pesan-pesan
yang disampaikan dan cara penggambaran pesan yang dilakukan oleh model dalam
iklan tidak memuat pelanggaran, sesuai dengan nilai dan norma dan tidak
mengandung unsur-unsur yang melanggar asas periklanan.. Ada tiga asas umum dalam tata periklanan.
Pertama iklan harus jujur, bertanggung jawab, dan tidak bertentangan dari hukum
yang berlaku. Kedua, iklan tidakboleh menyinggung perasaan dan merendahkan
martabat negara, agama, susila, adat, budaya, suku dan golongan. Ketiga, iklan
harus dijiwai oleh asas persaingan yang sehat. Sebuah iklan tidak boleh
menyesatkan, atau iklan tidak boleh menyalahgunakan kepercayaan dan merugikan
masyarakat.
Referensi :
Persatuan Perusahaan Periklanan
Indonesia.2004. cakap kecap. Jakarta; Galang Press